2014年美國傳媒廣告支出預測
  新浪傳媒訊:據美國《傳媒生活》雜誌網站報道,雖然傳媒經濟已經通過努力從蕭條之中滿血複活,還仍然需要採取一些手段,恢復到蕭條之前的水平。其增長是緩慢的,而非爆炸性的。
  實力傳播集團的最新預測使我們想起了最近幾年的很多相關信息。倫敦總部提高了2014年期望值,但也只提高了一兩個百分點。
  實力傳播集團當前預測,美國廣告業支出今年將增長4.9%,高於其在十二月預測的4.7%的增長。
  在這之中可以看出,其增長步伐輕快,這些數據包含著競選和奧運會的廣告支出。正是這些支出使其產生增長。
  報告中提出,“雖然我們安然無恙的度過了經濟最低迷時期,經濟的增長仍然十分緩慢,”。
  實力傳播集團表示,2013年中大多數經濟指標較為平穩,比如零售業銷售和失業率下降,其平穩趨勢在2014年將得到延續。
  儘管如此,一些廣告人仍然態度謹慎。房地產市場在去年末暴露出一些弱點,而工作機會的提供也差強人意。
  廣告業的大部分增長仍然體現在電視方面,其中中期競選的宣傳花費高達19億美元,直播運動賽事也將持續帶來經濟收益。
  但是數字傳媒仍然年復一年的迅猛增長。實力傳播集團預測在2014年數字傳媒增長將達到18.4%,緊跟社會傳媒,電視和移動傳媒。
  社會傳媒廣告今年將激增35%,其中移動傳媒將占其支出的一大部分。
  已經有超過一半的廣告稅收來自於臉書和推特這樣的頂級移動社交媒介。同時,對於在以移動媒介使用者為主的Instagram上推出廣告報以眾望。
  今年,在線視頻廣告支出將上升27%。雖然在線視頻與YouTube這些有數以萬計視頻的視頻平臺相比稍顯局限,但是電視網絡可以為他們的網上內容增加收益。
  但從長遠來看,視頻網站面臨著越來越多的人使用如電腦,筆記本,智能手機和平板電腦等多種平臺看視頻,要如何為廣告商提供可靠測量的手段。
  最後,移動傳媒的增長在各個種類的傳媒中被寄予厚望。實力傳播集團已經開始打破例如移動數字屏幕,移動電視和移動搜索等移動廣告的子類。
  每個子類移動傳媒的支出增長將超過50%,隨著移動媒介的使用成為網絡的主要用途,這樣大幅度的增長將會在接下來的幾年持續。
  報告中指出,“早在2012年,智能手機的銷量已經超過了電腦。comScore公司估計,今年移動網絡使用者將很快超過固定網絡使用者。隨著廣告商在在計算投資回報方面能力與責任的增強,將會產出更可觀的經濟效益。”
  當然,伴隨著數字媒體的增長,印刷媒體的需求呈下降趨勢。根據報告預測,報紙行業今年將下降8個百分點,而雜誌行業將下降11個百分點。
  報告還指出,“印刷業將繼續遭受觸摸屏和數字墨水取代紙張的技術革新。我們在2014年要面臨的最大衰落是報紙業和雜誌業。”(斯年)
(編輯:SN009)
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